綜合管理類您現在所在的位置:首頁 > 業務與服務 > MKR商學 > 綜合管理類

互聯網環境下的產品創新與創意傳播

發布時間:2023-02-18 16:11:00 人次瀏覽

互聯網環境下的產品創新與創意傳播

——打造領先品牌的一體兩翼


【課程背景】

互聯網是一個高速發展、充滿活力的行業,新理念、新技術、新模式、新產品……不斷涌現,層出不窮?;ヂ摼W公司要想跟上行業發展的步伐,乃至引領整個行業的發展,就必須通過不斷創新來保持強有力的競爭力。另一方面,產品做得再好,如果沒有良好的傳播創意、沒有寬闊的傳播渠道,不能為人所知、不能打動用戶,那也只能孤芳自賞?;ヂ摼W世界,品牌傳播是品牌營銷的重要環節和主要手段,是企業滿足消費者需要、培養消費者忠誠度的有效手段,是“主要的品牌資產投資”,它可以為打造強勢品牌、提升企業競爭力發揮重要作用。

產品創新+創意傳播=品牌影響力

課程立足產品創新(包括產品創新能力、產品微創新的重要性、產品創新的規律、如何高效創新產品、有哪些產品創新技法),并基于產品創新提出創意傳播設計,解讀如何更好地打造領先品牌的一體兩翼。通過剖析現實商業世界中的鮮活品牌案例,揭示品牌傳播效力的原動力和傳播邏輯,解決學員在品牌建設中的“創意困境”和“傳播困境”,并在競爭中通過借助創意將自己差異化在顧客心智中定格,持續擴大品牌影響力,持續實現贏利。


【課程收益】

1、深入理解構建“產品創新+創意傳播=品牌影響力”的根本目的和意義;

2、全面了解產品創新的核心內容,系統學習“產品創新能力、產品微創新的重要性、產品創新的規律、如何高效創新產品、有哪些產品創新技法”等基礎知識;

3、了解品牌傳播的十大創意模式和社會學意義;

4、了解八大網絡創意傳播的成功案例;

5、了解新媒體創意傳播規劃的三個層次;

6、了解創意傳播在場景營銷中的應用;

7、了解產品創新與創意傳播策劃的綜合應用案例。


【課程特色】 新思維新案例,案例豐富精彩,邏輯清晰,實用性強

【課程時間】12 小時

【課程大綱】

一、解讀“產品創新+創意傳播=品牌影響力”

1、產品創新能帶來品牌影響力嗎?

案例:四川一百農業智能科技公司

案例:深圳暗線寶科技公司

2、創意傳播能帶來品牌影響力嗎?

案例:江小白如何夢斷藍橋

二、解讀產品創新與創意傳播的社會學意義

1、竹葉青茶葉的經典案例

2、生態榮昌豬經典案例

三、基于馬斯洛需求層次的產品創新與創意

1、基于生理需求層次的產品創新與創意

案例:Grush兒童電動牙刷和尚作有機食品等

2、基于安全需求層次的產品創新與創意

案例:海爾運動健身洗衣機等

3、基于社交需求層次的產品創新與創意

案例:可口可樂脫單瓶和社交咖啡機等

4、基于尊重需求層次的產品創新與創意

案例:海底撈和海爾服務規范等

5、基于自我需求層次的產品創新與創意

案例:知乎與得道等

四、品牌傳播的十大創意模式

1、第一模式:擴大痛苦 再施于人

2、第二模式:價值承諾 循循善誘

3、第三模式:分類分級 避敵鋒芒

4、第四模式:樹立新敵 以長搏短

5、第五模式:刺激“情結”相愛有加 

6、第六模式:打破禁忌,見怪不怪

7、第七模式:消除內疚,達成購買

8、第八模式:展示個性,顯示身份

9、第九模式:自然對比 形象深刻

10、第十模式:明星法則,劇情渲染

五、新媒體創意傳播規劃的三個層次

1、戰略層面,重視動用新媒體進行品牌傳播

2、策略層面,重視精準定位品牌傳播目標受眾

3、戰術層面,整合新媒體進行品牌全方位傳播

六、互聯網創意傳播成功案例剖析

案例:以“知乎“為例

案例:“丁真“走紅與創意傳播

案例:褚橙“一顆互聯網的橙子“到褚酒

案例:密雪冰城翻紅的創意傳播

案例:小米換LOGO和蒙牛換LOGO創意傳播

  1. 上一篇:組織協作與沖突管理
  2. 下一篇:管理學基礎與實踐應用
武漢麥可睿管理咨詢有限責任公司

咨詢 資本 商學

服務電話:027-58905753
Email:13986099181@qq.com

收起
展開
成人激情黄色